Značka se vzdává jedné z nejoblíbenějších barev a bude se soustředit výhradně na odstíny, které odrážejí italské moře, slunce, zemi a oblohu, alespoň tak uvádí změnu v tiskové zprávě, na níž upozornil britský Autocar.
What do a grey Fiat, our CEO and a huge can of orange paint have in common? Apparently… a lot!
— Fiat (@fiat) June 26, 2023
In Lerici, a small town in Liguria, Our CEO Olivier François decided to confirm once again that Fiat is the brand of colours: we present to you Operation No Grey! pic.twitter.com/MNb0WbtHS2
Fiat chce podle vlastních slov rozvíjet image značky radosti, barev a optimismu. Počínaje modelem 600 (více si o něm můžete přečíst zde), který se začne prodávat koncem tohoto roku jako odpověď italské firmy na Jeep Avenger, začne turínská automobilka vztahovat své odstíny k Itálii – konkrétně k moři, slunci, zemi a nebi. To má dodat vozům Fiat na příslušných trzích osobitý ráz a zajistit firmě konkurenční výhodu. Toto oznámení přichází pravděpodobně také jako poutač pozornosti na 4. červenec, kdy má zažít oficiální premiéru právě elektrický Fiat 600e. Ten by měl mít baterii s 54 kWh, nabídnout dojezd 400 km a nabíjení rychlostí až 100 kW. Stejně tak by měl zaujmout prostorným interiérem díky elektrické platformě e-CMP2.
Generální ředitel společnosti Fiat Olivier Francois k tomuto překvapivému kroku řekl: „Porušili jsme pravidla: rozhodli jsme se zastavit výrobu šedých vozů Fiat. Je to náročný a převratný krok, jehož cílem je dále posílit vedoucí postavení značky Fiat jako značky radosti, barev a optimismu. Tato změna přináší nové hodnoty 'dolce vita' a italskou DNA, kterou značka ztělesňuje.“ Odstranění barvy doprovází nový slogan: „Itálie. Země barev. Fiat. Značka barev.“
Goodbye gray, welcome colors! @FIAT stops producing gray cars to enhance the importance of colors in life, reaffirming the brand’s new “Dolce Vita” value. #FIAT is the first automotive maker to take this revolutionary decision, starting with new Fiat 600e. https://t.co/D4w4qXpBEx
— Stellantis (@Stellantis) June 28, 2023
Fiat v současné době nabízí pět modelů: 500, elektrický 500, 500X, Panda a Tipo – všechny jsou nyní k dispozici v bílé, oranžové, červené, modré, zelené, zlaté a černé barvě. Každé barvě přitom dala firma jméno, které odráží italskou krajinu. Tento krok přichází po řadě změn, které Fiat provedl ve zbytku své modelové řady před přechodem na plně elektrickou strategii do roku 2030. Firma bude i nadále vyrábět malé vozy a v příštích pěti letech plánuje uvést na trh pět nových modelů, které se připojí ke stávajícímu elektrickému Fiatu 500e. Víme také, že kromě toho pracuje na řadě modelů na nových platformách inspirovaných elektrickým konceptem Centoventi 2019, který by mohl oživit značku Panda.
