Spolupráce BMW s novým filmem Spider-Man: Brand New Day se neomezuje jen na auta přímo ve filmu. Některým majitelům BMW se v posledních dnech začala na centrálním displeji objevovat také nabídka speciální tematické animace. A zatímco pro někoho může jít o drobnou zajímavost, část uživatelů příliš nadšená není.
Na nespokojenost majitelů upozornil například britský Autocar. Někteří zákazníci totiž považují oznámení v infotainmentu jednoduše za reklamu, kterou by v automobilu, za nějž již zaplatili, neočekávali.
BMW má na věc trochu jiný pohled. Automobilka vysvětluje, že jde o součást aplikace Festive App, prostřednictvím které už dříve nabízela například tematické animace spojené s Vánocemi nebo Halloweenem. Spider-Man je tentokrát součástí širší spolupráce automobilky se společností Sony Pictures.
Animace se nespustí sama
Po nastartování kompatibilního vozu se může na displeji objevit oznámení s možností spuštění tematického obsahu. Samotná animace se ale automaticky nepřehrává a uživatel ji musí aktivně otevřít. Dostupná je navíc pouze v době, kdy automobil stojí. Pokud ji řidič nespustí hned, může se později objevit mezi dostupným obsahem v infotainmentu.
Animace ukazuje Spider-Mana společně s novým elektrickým BMW iX3 a v některých vozech ji doprovází hudba nebo světelná show využívající ambientní osvětlení interiéru. Kampaň probíhá od 27. července do 10. srpna ve více než 70 zemích a týká se kompatibilních vozů vyrobených od července 2020 s operačními systémy BMW 7, 8, 8.5, 9 nebo nejnovějším BMW Operating System X.
BMW přitom odmítá označení celé věci za klasickou reklamu. V reakci pro média uvedlo, že Festive App nabízí zákazníkům volitelné tematické animace a zprávy spojené s různými globálními či lokálními událostmi a že podle automobilky nejde o formu reklamy.
BMW a Spider-Man už spolupracují déle
Samotné spojení BMW se Spider-Manem není nové. Jak jsme nedávno psali na fDrive.cz, vozy BMW se objevují přímo ve filmu Spider-Man: Brand New Day. Výraznou roli mají zejména BMW řady 5 a nové elektrické iX3, které je prvním sériovým modelem nové generace Neue Klasse.
Právě nové BMW iX3 jsme už na fDrive.cz podrobně představili. Elektromobil využívá 800V architekturu, baterii s využitelnou kapacitou 108,7 kWh a zvládá nabíjení výkonem až 400 kW. Podle WLTP nabídne dojezd až 805 kilometrů.
Kde končí doplněk a začíná reklama?
Reakce majitelů tak míří především na způsob, jakým se propagační obsah do automobilu dostal. Nejde o nijak zásadní omezení funkcí ani o reklamu, která by řidiče během jízdy obtěžovala. Zároveň ale ukazuje, jak snadno mohou výrobci díky neustále připojeným infotainmentům přidávat do již prodaných vozů nový obsah.
Hranice mezi tematickým doplňkem a reklamou přitom nemusí být pro každého stejná. BMW považuje Spider-Man animaci za volitelnou zábavní funkci, část majitelů ji kvůli propagaci konkrétního filmu vnímá jinak. Vzhledem k tomu, že se podobné možnosti u moderních připojených automobilů budou spíše rozšiřovat, zřejmě nejde o poslední debatu tohoto druhu.
