Automobilový product placement ve filmech někdy nelze přehlédnout. Kamera dlouze zabírá logo, hrdina nahlas pochválí některou z funkcí a vůz dostane téměř stejně prostoru jako hlavní postavy. Nový film Spider-Man: Zbrusu nový den jde ale v případě automobilů BMW přesně opačnou cestou.
BMW nás pozvalo na českou premiéru filmu, během které jsme mohli sledovat nejen samotný návrat Spider-Mana, ale také to, jak výraznou roli v něm vozy německé značky skutečně dostaly. Ačkoli automobilka ve své tiskové zprávě mluví o klíčových rolích a úzkém propojení s dějem, ve skutečnosti je jejich zapojení mnohem nenápadnější.
BMW si možná ani nevšimnete
Vozy BMW se ve filmu objevují několikrát, žádná z jejich scén ale nepůsobí jako násilně vložená reklama. Auta přirozeně zapadají do ulic a prostředí New Yorku a kamera se nesnaží za každou cenu upozorňovat na jejich značku nebo konkrétní technologie.
Výmluvný byl i náš rozhovor s běžnými diváky po skončení projekce. Lidé, kteří se nepohybují v automobilových médiích nebo marketingu, si často vůbec neuvědomili, že se ve filmu nějaká BMW objevila. To lze vlastně považovat za důkaz, že product placement funguje nenásilně a nenarušuje samotný příběh.
Na začátku filmu se objevuje BMW řady 5 Sedan. Později lze na stěně jednoho z newyorských domů zahlédnout velkoplošnou reklamu na nové elektrické BMW iX3 z generace Neue Klasse. Nakonec se objeví také samotné iX3, ve kterém sedí jedna z hlavních postav filmu.
Ani v tomto případě ale vůz nepřebírá scénu pro sebe. Nečekejte dlouhé detailní záběry na obrazovky, osvětlení nebo logo automobilky. BMW je zkrátka součástí prostředí a děje podobně jako další automobily projíždějící ulicemi města.
Tisková zpráva slibuje více než samotný film
BMW ve svých oficiálních materiálech uvádí, že nové iX3 a BMW řady 5 Sedan ve filmu představují technologie, jako je projekční systém BMW Panoramic Vision, asistenční systémy, panoramatické střešní okno nebo sportovní jízdní režim. Běžný divák ale pravděpodobně nebude jednotlivé prvky během filmu vědomě sledovat ani identifikovat.
Z pohledu diváckého zážitku to ovšem není výtka. Právě naopak. Film se kvůli partnerství s automobilkou na chvíli nezmění v reklamní spot a vozy neodvádějí pozornost od hlavního příběhu. BMW tak sice získalo přítomnost v jedné z nejznámějších filmových sérií současnosti, ale nesnaží se diváka přesvědčit, aby si toho za každou cenu všiml.
Spider-Man dostal i karoserii z elektronického inkoustu
Výrazněji pojalo BMW doprovodnou prezentaci mimo samotný film. Automobilka vytvořila jediný exemplář BMW iX3 Flow – Spider-Man: Zbrusu nový den, jehož karoserie využívá plnobarevné prvky elektronického inkoustu E Ink Prism.
Na povrchu vozu se díky nim mohou zobrazovat pohyblivé barevné motivy inspirované Spider-Manem, jeho pohyby i vizuálním pojetím filmu. Nejde přitom o klasické lakování ani o obrazovku umístěnou na karoserii. Jednotlivé plochy dokážou měnit vzhled pomocí částic elektronického inkoustu.
Unikátní BMW iX3 Flow se poprvé představilo 27. července u příležitosti premiéry filmu. Nyní je vystavené v BMW Welt v Mnichově, kde jej podle automobilky bude možné vidět až do září.
Spider-Man se vrací po čtyřech letech
Děj filmu Spider-Man: Zbrusu nový den se odehrává čtyři roky po událostech snímku Spider-Man: Bez domova. Peter Parker žije sám poté, co se nechal vymazat ze vzpomínek svých blízkých, a dál bojuje proti zločinu v New Yorku.
Do hlavní role se vrací Tom Holland. Ve filmu dále hrají Zendaya, Sadie Sink, Jacob Batalon, Jon Bernthal, Michael Mando nebo Mark Ruffalo. Režie se ujal Destin Daniel Cretton.
Nový Spider-Man tak není filmem o automobilech a BMW se jej ani nesnaží takovým udělat. Jeho vozy jsou na plátně přítomné, ale do výsledku zapadají natolik přirozeně, že si jich část publika vůbec nevšimne. V době často velmi okatého product placementu je to možná nejlepší výsledek, jakého mohla automobilka dosáhnout.
